Projetos
Case 01 · Gestão de Projetos / Marketing · 2025 — 2026
Estratégia de Marca, Comunicação e Liderança de Marketing.
Estruturação da estratégia de marca e comunicação da Liberta Educação, da identidade comunicacional à liderança operacional da equipe de marketing.
Papel
Primeiro profissional de marketing da empresa: estratégia de marca, planejamento editorial, produção de conteúdo e, posteriormente, liderança operacional da equipe de marketing.
Contexto
Empresa de educação corporativa com dois públicos distintos: executivos e decisores do setor financeiro (B2B) e o público de cursos digitais de vendas (B2C).
Desafio
Conciliar uma comunicação institucional B2B, sóbria e dirigida a decisores, com uma linguagem moderna e dinâmica para o público B2C — sem perder a coerência da marca.
Processo
Planejamento editorial em cinco etapas: diagnóstico da cultura, análise de públicos, benchmarking, validação com a diretoria e implementação com testes contínuos. No primeiro ano, atuação direta no planejamento, criação, execução e publicação dos conteúdos em Instagram, LinkedIn e YouTube; depois, liderança operacional da equipe, com coordenação de profissionais, pautas, prioridades, reuniões e qualidade das entregas.
Solução
Uma identidade comunicacional estruturada, com diretrizes editoriais, processos operacionais e referência interna em posicionamento de marca, direção criativa, identidade visual e comunicação institucional. O trabalho incluiu orientar colaboradores e lideranças sobre tom de voz, vocabulário, postura diante das câmeras e estilos de comunicação, respeitando suas individualidades.
Metodologia editorial em cinco etapas
- 01
Diagnóstico cultural
- 02
Análise de públicos
- 03
Benchmarking
- 04
Validação
- 05
Implementação e otimização
Entregas
- Estratégia de marca e comunicação
- Diretrizes editoriais
- Metodologia editorial em cinco etapas
- Conteúdo para Instagram, LinkedIn e YouTube
- Liderança da operação de marketing
- Direção criativa e identidade visual
- Orientação de comunicadores e lideranças
- Materiais institucionais e de relacionamento
Ferramentas
- Notion
- Canva
- CapCut
- Adobe Creative Cloud
Resultados
- Crescimento de cerca de 1.200 para quase 5.000 seguidores no Instagram em um ano e meio.
- Picos de audiência de 120 mil contas alcançadas no Instagram.
- Presença forte entre clientes e alunos, impulsionada pelas publicações no LinkedIn.
Alguns resultados não podem ser compartilhados por questões contratuais.
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